尽管面对市场需求下滑、跨国公司破产清算等复杂严峻的外贸环境，但2018年中国玩具产业发展仍然稳健，全年产品出口250.84亿美元，同比增长4.5%。这是广东省玩具协会会长李卓明在第31届广州国际玩具及教育产品展览会举行前向媒体透露的信息。2018年国内外玩具市场销售较为平淡，专家为此呼吁企业要引进新兴理念，加大产品创新力度，刺激市场需求。
　　从规模上看，目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，市场潜力更是被业界看好。世界玩具市场销售的下滑促使更多企业积极开发中国市场。4月8日~10日将在广州举行的第31届广州国际玩具及教育产品展览会、第10届广州国际童车及婴童用品展览会，企业报名十分踊跃，参展企业和展出面积的规模又创新高。
　　据悉，2018年国内玩具市场零售额约为680亿元人民币，与2017年大致持平。“这与消费大环境有关。但我们也留意到，一些玩具细分品类突起，比如具备教育学习功能的玩具市场就增长很快。” 广东省玩具协会会长李卓明表示，“STEAM儿童教育理念在全球范围内日渐流行，特别是近年来我国发布了《中国STEM教育白皮书》，把STEM教育体系纳入到国家课程标准之内，为此起到了很大的推动作用。”STEAM是科学、技术、工程、艺术、数学首个英文字母的缩写，该教育理念源自美国，旨在提高孩子对科学、技术、工程和数学的认知和兴趣，
　　“在众多玩具品类中，积木的益智性和创造性很突出，与STEM儿童教育理念十分契合。过去5年间，专注于益智积木的研发、生产与销售，让‘启蒙’取得了每年30%以上的复合增长率，总增长率达到297%。这个创立于1994年的品牌焕发了新的生机与活力。” 广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达说。
　　尽管2018年世界玩具市场需求走低，但中国玩具产业发展前景仍相当光明，这是业界人士的普遍共识。李卓明谈道，玩具是创意产品，只要企业不断推陈出新，整个市场就会活跃起来。一个“爆款”卖出数亿元是很平常的事。
　　为帮助业界聚合各界资源、洞察产业先机，今年广州国际玩具展同期还将举办“2019粤港澳大湾区品牌产业发展论坛暨品牌授权对接会”“全球玩具市场现状与趋势论坛”“2019年玩具业营销峰值暨中外玩具大奖颁奖典礼”等多个活动。