年年岁岁花相似，岁岁年年flag倒又立。网上甚至还有帖子称：95后刚工作不久的年轻妹子，每个月在盲盒上至少花2000元；来自北京的夫妻，入坑盲盒4个月烧了将近20万；即将迎来预产期的准妈妈，在怀孕期间花了15万玩盲盒......
是不是觉得很不可思议？
这个比炒鞋玩单反还烧钱的盲盒，究竟是什么来头？
盲盒起源于日本，最初它的名字叫mini figures，后来由于种类越来越多，在欧美地区风靡之后，便改名叫blind box。
盲盒里面通常装的是二次元、影视作品，时下大热IP或是设计师独家设计出来的玩偶，和扭蛋、手办相类似。
随着产品的不断更新，每个系列的盲盒都会按照季节发售，每个系列都会有7到12个左右的款式，每个款式的表情、服装、动作都不一样。至于单价方面，在国内售价并不高，通常在39-69元之间，比起模型和手办，这个价格可以说是释放出足够的善意了。
而它之所以被叫做盲盒，是因为盒子的外观都一样，上面并没有标注款式，只有当你打开之后才会知道自己抽到了什么。
有的热门盲盒还会配带隐藏款，抽到隐藏款的感觉就好像中头奖一样。这些隐藏款的出现概率极低，许多玩家为了能够抽到隐藏款，就会像“中毒”那般不断剁手，正中商家的营销套路。
好奇不仅害死猫
顺带掏空你钱包
“人生就像巧克力，你永远不知道下一个的滋味”。这句话之所以经久流传，妙就妙在“你永远不知道下一个是什么”.....
而盲盒之所以容易让人沦陷，或许这就是其中最主要的一个原因吧。
在线下的潮玩零售店里，不时有盲盒爱好者对着新出的盲盒摇一摇，再放到耳边听一听，凭借以往抽盲盒的经验与感觉，最终挑出一个自认为最有机会“中大奖”的盒子。
在线上的微信群、QQ群里，到处都是不断“倒手”和“换娃”的玩家们。闲鱼上也有专门卖盲盒的“店铺”，每隔一段时间就会有玩家在上面骄傲地晒出隐藏款。
在业内流传着这么一句话：买盲盒，只有0次和无数次之分！从最初的困惑到入坑再到无法自拔，玩家们需要跨过的仅仅是几十块钱购买一个盲盒的冲动。
在这之后，任由你再嗤之以鼻说这是“智商税”，下一秒却啪啪啪打脸走进“大型真香现场”，纷纷被吞噬钱包。
圈内还有一种最疯狂的行为，叫做“端箱”。狂热的盲盒爱好者会一次性花费上千元，成箱成箱地买。而端箱的终极目的也很明显，就是为了保证100%买到隐藏款！
背后商家赚到爽
一年营收上亿元
根据闲鱼平台今年年中公布的数据表示，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。Molly娃娃交易超23万单，均价270元。最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。
还有的闲鱼用户，光是通过转让盲盒就赚了10万元，盲盒的投资价值可见一斑。
国内盲盒界大佬泡泡玛特公司，靠着盲盒这波风口疯狂割韭菜，一年卖出400万个Molly公仔，半年营收上亿元。
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明知是烧钱的坑 为什么还要跳？
据相关调查统计，国内盲盒玩家的用户画像中，18-24岁的消费者数量占比最多，达到32%；其次是25-29岁、30-34岁的用户，分别占比26%、20%；在这当中，刚工作不久的年轻女性消费者占了75%。
盲盒到底施了什么魔咒，让人心甘情愿被套牢？
总结起来大概有以下几点：
1. 不知道里面是啥的神秘感带来了乐趣，且拆盒子很爽，一直拆就一直爽。
2.“萌”、“酷”、“潮”、“幼稚力”始终对国内Z世代有强烈的吸引力。
3. “虽然娃娃们不会说话，但它们会一直陪伴在你身旁，守护你，让你微笑。”——直戳那些寻找治愈的年轻人痛点。
4. 抽中了的成就感！
5. 本身就有收藏癖好。小时候喜欢收集干脆面的游戏卡，长大后喜欢收集各种各样可爱的东西。
一位多年收藏玩具的玩家说了这么一番话：
“这是补充我灵魂完整性的一小块墙皮，玩具不是砖不是瓦，买了以后，哪怕让你今天开心了那么一点点，那就是它存在和诞生的价值。”
“我抽的不是盲盒，是对生活的期待。”
除了期待之外，惊喜、满足、失落等等这些玩家们在购买和交易过程中会产生的情感与情绪波动，让盲盒成为新型社交货币，结识志同道合的圈内朋友，都被盲盒商家视为是占领消费者心智的设计。
国内某知名盲盒商家在接受采访时曾表示，在购买和拆盲盒的过程中，建立起一种娱乐化的情感关系，会使得这种情感本身让购买过程变得更加有趣有意思。
说白了，盲盒就像咱们小时候收集干脆面游戏卡的升级版，只不过产品更加多元精细化，套路也更加多样化罢了。
又有点儿像赌博心理，但不同的是，只要花钱就能有收获，不会空手而归，让你觉得自己并没有输。
撬开猎奇心，敞开欲望，在这场人性营销的萌酷战争里，你是被收割了，还是成为了收割者？
Anyway，希望你在这过程中都能收获真正的快乐。
毕竟生活已经这么难了，总该有点乐趣吧。
不过还是要提醒大家：理性消费、避免成瘾。