小小的八音枪、简单的四驱车，曾经是一代人的童年，也是澄海玩具崛起的标志，是头部企业赚到的“第一桶金”。
40年岁月如流，时至今日，青少年的选择早已不再单一：不同系列的动漫IP、最新电影的联名积木、频上国外专业赛场的遥控赛车……玩具产品更新换代之快让人瞠目结舌。事实上，在汕头澄海一跃成为中国乃至世界玩具最重要的研发、生产和出口基地之一的同时，市场在快速饱和，赛道360度铺开，随之而来的是“行业内卷”，这让产业链上的企业压力不小，未来怎么办？
近两年，汕头高位谋划“工业立市、产业强市”，坚定提出“三新两特一大”口号后，无疑为企业提供了纵深谋发展的出路。继年初“百企千人”团赴港参展拿下60亿元意向签单后，4月1日至3日，第22届中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会在汕头博览中心举行，这是玩博会时隔四年后强势归来。
当下，汕头以“玩具之都燃动全球”的气魄，提出通过搭建一个集“品牌展示、产品交易、新品发布”为一体的行业交流与合作交易的国际化专业平台，全力跻身进入全国玩具专业展第一梯队，护航汕头玩具创意产业高质量发展。
发令枪已拉响。接下来，汕头澄海这个有着“中国玩具礼品之都”美誉的小城，还将如何继续书写县域产业经济的范本，备受各界瞩目。

玩具产业是汕头澄海的全民产业
转型：高速发展后急需开辟新赛道
玩具产业是汕头澄海最具特色、最有活力的支柱产业，也可以说是全民产业。澄海本地居民是这样向记者描述的：“几乎家家户户都在玩具产业链上捣鼓个小生意，即使没有的，肯定也有做玩具的亲戚朋友。”
正是这样的全民参与度，让澄海的玩具产业链日渐完善。当下，澄海作为全国闻名的玩具生产和出口基地，其产业规模之大，其企业数量、产值规模、产业链配套都远优于国内其他玩具生产基地，高峰时期，澄海拥有玩具上市企业6家、新三板挂牌企业14家，占全国资本市场玩具企业总量的70%。而最新数据显示，澄海玩具行业年产值460亿元，从业人员12.5万人，生产经营单位约4.3万家，规模以上玩具企业168家。
中国玩具礼品之都、中国玩具礼品出口基地、国家外贸转型升级专业型示范基地、中国轻工业特色区域和产业集群创新升级示范区、获批建设全国动漫玩具产业知名品牌创建示范区……随着企业家不断加快发展脚步，国字号的名片陆续落地，澄海的县域产业经济日渐亮眼，这座小城也慢慢摸索出生生不息的生财之道。
记者走在澄海的小巷中看到，路边停靠最多的就是豪车和“柳州仔”（潮汕地区对小货车的俗称），恰似企业家的两副面孔——打拼与收获。毫不夸张地说，在改革春风吹动之后，一个不起眼的小玩具是一代玩具人的聚宝盆，他们精准抓住机会，成就辉煌事业。时至今日，进军玩具行业仍然是每一个想要创业的澄海年轻人的首选。
然而，40年后的赛道已截然不同，一把玩具八音枪靠声光电技术稍加改良就狂卖好几代的日子已一去不复返。
“（20世纪）八九十年代，澄海有一个说法是‘穷富不过一套模’，如今你看哪还有？这种观念早就过时啦！一套模具的生命周期只有一年甚至短短几个月，更新换代太快了，开发新模具富不富很难说，可能还会亏钱哩！”澄海玩具协会会长黄逸贤感慨的，正是所有澄海玩具企业感受到的行业现状。如今，澄海生产的玩具囊括50多个小类产品，常年生产的玩具礼品有5万余种，每年推出新品种有1万余种。
越是在高速滚动的车轮中，越是能够看到赛道出现的问题。正是日渐细化的产业链、饱和的市场、透明的价格和技术，对苦苦“内卷”的企业下了最后通牒——做品牌、做研发才是出路。“我们应该抱团发展，脱离同质化竞争，从模仿走向引领，向世界品牌看齐。”黄逸贤说道。
机会：大型展会舞台秀出“专精特新”
大型展会就是众多玩具品牌一炮而红的机会之一。
第22届中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会带来了全新的概念和布局，这也是疫情防控政策调整优化之后全国首个玩具专业化展览会。
超5万平方米的展馆，囊括玩具品牌馆、机械馆、IP与电商馆、玩具综合馆和历史发展馆等；展出超18万款玩具及相关产品，超500+品牌企业参展；超9000+国内外专业买家和100+头部跨境电商，包括全球玩具品牌排名第五的ZURU、全球最大的玩具连锁店玩具反斗城买手团队、国际化零售连锁集团家乐福亚洲买手团队，孩子王、名创优品、TOP TOY等国内知名采购商，阿里集团及字节跳动旗下平台等均到场选品采购。
在这样的大型舞台上，毫无疑问，专精特新就是展示重点。
此前，森宝围绕电影《流浪地球》、山东舰等推出的“爆款”积木，本次也将在展会中亮相；国内最大的积木颗粒制造商高德斯，本次将科普中国积木历史及中国榫卯结构在积木中的运用；专注于魔方产品研发的魔域文化，将携带采用球轴定位、磁悬浮系统的新产品亮相，还将发布可全球联网对战的智能魔方APP……
与此同时，第22届玩博会、第5届澄海玩具机械展和首届IP创意授权及衍生品三展齐发，首届中国积木产业大会和嘉年华展示积木界的中式美学和中国创造，为期15天的线上云展会打造永不落幕的“汕头玩博会”，十场行业论坛邀请重量级专家探讨发展趋势，澄海玩具与工艺美术发展史馆呈现深厚底蕴文化和艰苦奋斗创业历史，还有机器人表演、坦克走秀、童车走秀、IP真人秀等多个精彩节目，汕头玩具的最新成果和最高水平一览无余。
展会，可以视作产业晴雨表和经济增长的重要引擎，本届玩博会更是被寄予厚望：在盛会落幕后，能否真正促进和带动整个汕头玩具创意集群的产业发展和转型升级，形成中国玩具产业具有影响力的品牌集群，助推整个产业链发展，才是全体参展企业的核心诉求。
对于汕头而言，本次展会也是自谋划“工业立市、产业强市”，擘画“三新两特一大”发展蓝图后的首届玩博会，不仅是玩具创意特色传统产业未来趋势的重要风向标，也有助于进一步夯实汕头玩具在全国玩具产业中的龙头地位，更是其城市经济高质量发展，加快建设省域副中心城市和现代化活力经济特区的大招之一。

玩具产业是汕头澄海最具特色和活力的支柱产业 袁国宏 摄
潜能：优化布局筹谋500亿产业
从无到有、从弱到强，生产方式从一开始的仿制、贴牌到培育出自主品牌，销售方式从单纯依靠外贸公司，到现在外贸公司、自营出口公司、厂家+展厅+外贸公司、线上线下电子商务等多种模式并存，澄海完成了一场艰苦又华丽的蜕变。如今，“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海”，成为玩具业内人士公认的事实。
汕头市澄海区政协常委、澄海玩具协会名誉会长杜瑞生曾向记者感慨：“澄海玩具产业链非常完善，与玩具相配套的每一零部件在澄海都有生产厂家，生产中所缺配件在澄海半个小时就能找到，这是别的地方没有的。”
诚然，产业集群化是澄海玩具产业兴旺的重要原因，但当一个产业打下高集聚度、品类齐全、配套完善的坚实基础后，向纵深谋求发展才是最明智的出路。
近两年来，汕头谋划“三新两特一大”产业新格局时，对于“两特”之一的玩具创意特色传统产业，就进一步明晰产业定位和方向、优化调整产业布局，敲定了未来方向——
汕头提出，要重点实施产业集群数字化转型，重点提升研发设计能力、打造一流IP、强化产业链和供应链协同，发展跨界融合新业态，培育壮大“玩具+文化旅游”“玩具+IP及衍生品”“玩具+数字创意”“玩具+智能制造”等产业，更提出要争取用五年时间，玩具创意产业产值达到500亿元以上。
发令枪一响，业界心潮澎湃。回望20世纪80年代初，得益于国家实行鼓励“三来一补”政策，澄海成功接受香港玩具产业的转移，玩具业正式在澄海落地生根、开花结果。今年年初，澄海玩具又通过一趟开往香港的列车迈向新战场：一个由300多家玩具企业组成的“百企千人”团赴港参展，是疫情以来全国规模最大的外贸参展团，超过90%的汕头参展企业拿到订单，意向签单金额达60亿元，大大提振了企业高质量发展的信心和决心。
透过玩具产业这扇窗口，还可以一窥汕头的企业潜能、产业实力和城市决心。放眼其他经济赛道，记者发现，连日来，第二届中国·潮汕国际纺织服装博览会火热举行，吸引超500家企业、品牌，超2000家全国各地的代理商参展；超120家企业成员的汕头市大健康产业协会正式成立，汕头提出到2026年力争全市大健康产业规模达到500亿元；全市营商环境建设大会中，19项重点任务共60项具体措施持续涵养这座百载商埠的良好环境；粤东最大规模、最高规格会展中心2024年将落地汕头，辐射带动粤东地区产业经济高质量发展……可以看到，开局之年，百花齐放，自全面推进高质量发展后，新平台、新模式、新举措正在孕育更大活力。作为粤东地区中心城市和创新引领高地，汕头的核心产业正保持发展态势，不断为新格局注入新动力。
【文脉访谈】
守住潮汕匠心，打造世界品牌
文/羊城晚报全媒体记者 蚁璐雅 实习生 蔡旭英
在第22届玩博会举办之际，羊城晚报记者专访澄海玩具协会第七届理事会会长黄逸贤，对于在汕头“三新两特一大”的产业发展格局中，澄海玩具应如何立足基础优势、创新开拓思路？他认为，产业匠心是重点，侨乡优势应利用。
“一套同类型的积木，乐高品牌售价1000多元，澄海玩具厂家能做到售价300多元，但顾客还是更愿意买乐高的，这是为什么？”当市场逐渐饱和，澄海玩具也迎来了价格战的阶段。在黄逸贤看来，消费者为什么愿意花更多的钱买世界品牌的积木产品，这是澄海所有类型的玩具厂家都应该深度思考的问题。
“我们将眼光放到其他行业，可以发现许多国内外知名企业都聚焦于‘精’——生产一颗螺丝钉，也被当作几代人的事业，不断打磨。”黄逸贤认为，“潮汕人做事讲究匠心，玩具企业要有同样的毅力和恒心，面对产业转型的阵痛，我们的出路是做精做强，全力打造世界级玩具品牌。”
另一方面，澄海作为红头船的故乡，无数潮人从樟林古港踏上“过番”之路，与生俱来的侨魂也为产业发展注入一丝动力。黄逸贤认为，玩具产业也应当从中汲取能量。
“上世纪70年代初80年代末，澄海玩具由承接香港玩具产业转移而来，这才让玩具在澄海落地生根、蓬勃发展，其中就少不了侨胞的大力支持。”黄逸贤提到，近年来，澄海玩具乘风出海，特别是围绕中华传统文化、潮汕文化开发出的系列产品也受到侨胞的喜爱，远销海内外，也与侨乡特色是分不开的，因此，在玩具产业上作侨文章大有可为。
据黄逸贤介绍，此次玩博会还邀请了马来西亚批发商总商会、印度尼西亚玩具协会等组团来汕参展，“两位会长也是潮汕人，邀请他们回家乡看看，同时也扩大玩具产业交流合作。”